設為首頁 加入收藏 本站聲明
 
 
  經典案例
 
長春企業必須注意的直播電商模式
時間:2020-5-8 瀏覽次數:118
 

     長春眾森企業管理咨詢公司認為,直播電商可以歸納為兩種消費模式。

一是重心在商品的消費模式,第一種實用型消費和第二種社會交往型消費都屬于這一模式。最早在淘寶開始的直播電商主要是實用的消費心理,直播能夠直觀看到商品,比圖片更立體和真實,且直播間往往還有優惠。直播電商有一定熱度后,消費者圍繞直播電商開始形成一些話題,交流對商品的看法,于是便有了基于社會交往需要的直播電商需求。這兩類消費心理的共同點是一樣的,都是關注商品的性價比、商品的話題度、商品的適用性等屬性,是關注“物”的消費。

二是重心不在商品而在直播者(網紅)或者其他事情上的消費模式。第三種粉絲型消費、第四種場景型消費和第五種情感型消費都屬于這一類。帶貨網紅的出現逐漸使得直播電商成為一個追星平臺,粉絲追網紅而聚平臺,商品已經不是中心,網紅才是關鍵。場景型消費心理的重心也不再是商品,而是逛街的體驗感。情感消費是出于對人或事的感動而產生的消費行為,這種消費有實際需求的因素,但更多的是因情感因素進而關注和購買。這三種消費心理更多偏向對“人”或“事”的消費,對“物”的消費比重降低很多。

除了淘寶、拼多多、蘑菇街等電商平臺開始直播帶貨以外,一些短視頻巨頭也開始在這一領域積極布局。如抖音、快手等短視頻平臺大舉進入直播電商領域,憑借平臺自帶的大流量,大大拓展了直播電商的內涵。目前的直播電商消費模式正在從“物”的維度擴展到“人”或“事”的維度,從單純的經濟現象演變為一種文化現象。

上一篇: 長春生產型企業如何構建敏捷型組織?
下一篇: 長春企業老板要看破“人性”
版權所有:長春眾森中小企業管理咨詢(培訓)網 免費咨詢電話:0431-81131829 遼ICP備07013591號-4 遼公網安備21010302000228號

關閉

關閉
贵州快3开奖官网